YouTube Transcript:
Így működik a FACEBOOK hirdetési ALGORITMUSA 📢

Sziasztok!
A mai adásban arról fogok beszélni, hogy
hogyan működik a Facebook hirdetési algoritmusa.
Szerintem ez egy nagyon-nagyon fontos
téma, mert hogyha valaki hirdet Facebookon, hogyha már pénzt költesz ezen a
platformon, akkor nagyon fontos ismerned, hogy hogyan működik az algoritmus, hogy a
lehető legokosabban tudd elkölteni a pénzedet.
Úgyhogy nézzük, hogy hogyan működik a Facebook hirdetési algoritmusa.
Egy pár percbe összesűrítve.
Az első és legfontosabb, amit tudnod kell,
hogy tökmindegy, hogy mire optimalizálsz, mindig megjelenés után fizetsz.
Tehát nem kattintás, nem konverzió után, hanem megjelenés után.
És ehhez azt kell megérteni, hogy a Facebook hogyan működik.
Ugye a Google úgy működik, hogy felmerül egy igény valakiben, beír egy kulcsszót,
egy keresési kifejezést, és hogyha nekünk az passzol, és úgy gondoljuk,
hogy meg akarjuk szerezni, akkor licitálunk az ő figyelméért.
Ilyenkor, hogyha a mi hirdetésünket kattintja le, akkor fizettünk azért a kattintásért.
Ezzel szemben a Facebook, a Pinterest, a TikTok,
az Instagram, bármelyik social média felület, ahol hirdetünk,
máshogy működik. Ez egy proaktív hirdetési platform, ahol
nem tudsz kattintás után fizetni, hanem megjelenés után.
Mert ugye ott az is érték, hogy a hirdetésed megjelenik több ezer embernek,
aki mondjuk nem kattintja le, hiszen ők látták a hirdetésedet.
Lényegében olyan, mint egy óriásplakát. Épül közben a márkád.
Tehát ezeken a platformokon CPM-ben mérik
a felületek nyers árát, ami a cost per mille angol kifejezésnek a rövidítése.
Ez azt mutatja meg, hogy ezer embert
mennyibe kerül elérni, tehát ezer ember elérésének az egységnyi költsége, és ez
folyamatosan változik másodpercről másodpercre. Mindig,
igazából live történik ez a változás az
alapján, hogy kiket célzol meg az ő figyelmükért, kivel versenyzel, hogyan
licitáltok egymásra, éppen hányan vannak online abból a közönségből.
Tehát rengeteg befolyásoló tényező van,
hogy neked végül mennyibe kerül, majd a Facebookon hirdetned.
Tehát innen indulunk. Így működik a Facebook,
és a hirdetési algoritmusnak az a feladata, hogy a lehető legtöbb eredményt
szállítsa neked, mert akkor fogsz még többet költeni.
És ezt úgy tudod elérni, hogy ha
konverzióra optimalizálsz, itt tud igazán jól működni az algoritmus.
Tehát, hogyha konverziós kampányokat futtatsz, ahol mondjuk a weboldaladon lévő űrlap
kitöltése a cél, vagy egy lead form kitöltése a cél a
Facebook felületén, vagy egy termék megvásárlása, egy oktatóanyag
megvásárlása kint a webshopodban, akkor konverziós kampányokat érdemes futtatnod,
mert itt tud működni és tanulni az algoritmus.
És úgy működik, hogy te megadod, ugye a
kampányhirdetéssorozat és hirdetés létrehozásakor, hogy kinek és mit akarsz
kommunikálni. Tehát megadod azt, hogy mit akarsz kommunikálni.
Ez a hirdetés kreatívtartalma és a
hirdetés szövege, és hogy hova irányítod azokat az embereket.
A külső link külső oldala, ahova kiviszed ugye őket.
Ezt akarod kommunikálni, ezt akarod átadni, és hirdetéssorozat szinten pedig
megadod azt, hogy kinek akarod ezt a korábban megalkotott üzenetet átadni.
És itt jön képbe a célközönség, hogy kit akarsz elérni,
ki az a tömeg, aki úgy gondolod, hogy
neked potenciális vevő, ajánlatkérő, bármi, ami éppen a célod, és itt adod meg
a költségkeretet és a konverziós célt is. És a konverziós céllal mutatod meg azt a
Facebooknak, hogy Neked mi a legnagyobb érték.
Tehát ha beállítasz egy cél konverziót egy ajánlatkérés utáni köszönő oldalra, és ezt
megadod a hirdetés sorozatodnál, akkor ezzel azt jelzed a Facebook algoritmusa
felé, hogy nekem ez a legfontosabb esemény, és minél több ilyet kell
szállítanod ezekkel a megadott paraméterekkel.
És ilyenkor tud igazán dolgozni az
algoritmus, mert mondjuk megadsz egy egymillió fős célközönséget, és azt mondod
az algoritmusnak, hogy hozzál nekem minél több ajánlatkérőt
ebből a tömegből. Elindul a hirdetésed,
elkezd szépen megjelenni, eléri az embereket, és az algoritmus minden egyes
visszajelzést figyel, legyen az pozitív, legyen az negatív.
Ezt figyeli és ebből tud tanulni.
A legfontosabb ilyen visszajelzések, hogy
ha valaki lekattintja a hirdetésedet, hogy ha valaki sok időt tartózkodik az
oldalon, hogy ha valaki elvégzi a célkonverziót, ugye ezek a
pozitív visszajelzések. Negatív visszajelzés, hogy ha valaki továbbgörget a
hirdetésed felett, meg sem áll, vagy megáll egy-két másodpercet ott van
és utána megy tovább, vagy megnyitja a linket és azonnal kilép.
Ezek mind olyan negatívumok, amiket
szintén figyel, és megpróbál párhuzamot keresni a között, hogy oké, akik ezt a
cselekvést elvégezték, ami jó nekünk, bennük mi a közös, és akik nem végezték
el, vagy negatív visszajelzéseket adtak, bennük
mi a közös. És ahogy teljesít a hirdetésed
már az első pár nap után, és jönnek a konverziók,
ugye az nagyon fontos, hogy érkezzenek is konverziók, el tud kezdeni tanulni és azt
tudja mondani, hogy oké, itt van egy egymillió fős tömeg, de én azt látom, hogy ez a 170
ezer ember, ez a kis szegmens az, aki a lehető legnagyobb eséllyel konvertál.
És akkor szépen elkezdem nekik megjeleníteni a hirdetéseket.
Ez ugye már meg is jelenik a Facebooknál.
Ez a tanulási fázis, tanulási időszak,
amiből vagy ki tud lépni egy kampány, vagy nem tud kilépni.
Ez már egy másik téma, hogy olyankor mi a teendő és ez miért probléma.
szóval tényleg csak röviden, így pár percbe foglalva így működik a Facebook
hirdetési algoritmusa, és hogyha ezeket tudod, akkor sokkal
hatékonyabb hirdetéseket tudsz majd készíteni.
Ahhoz, hogy ez megfelelően tudjon működni, persze nagyon fontos, hogy rendben
legyenek a technikai alapok, mint például a pixel elhelyezése, az egyéni konverziók,
a prioritásos események, a domain jóváhagyás és megerősítés.
Ezek mind olyan dolgok, amik ha nincsenek rendben a fiókodban, akkor egyszerűen
esélytelen lesz az, hogy jól tudjon teljesíteni a kampány, vagy hogy jobban
tudjon teljesíteni, mint ahogy most teljesítenek.
Hogyha ezt meg akarod tanulni, akkor egyébként van egy nagyon jó kurzusunk, a
Facebook hirdetési mesterkurzus, aminek a linkjét betesszük ide az adás alá
és meg tudod nézni, meg tudod venni, meg is tudod tanulni
a Facebook hirdetések mikéntjét egészen a technikai alapoktól, a fiók létrehozásától
odáig, hogy hogyan állítasz össze egy hirdetési stratégiát, hogy hogyan írsz jó
hirdetési copyt, vagy hogyan csinálsz jó kreatívot.
Úgyhogy ennyi lett volna a mai BOOMCast SHORTS.
Remélem, hogy ma is tudtam hasznos és érdekes infókkal szolgálni, és ezekkel még
hatékonyabbá tudjátok majd tenni a marketingeteket.
Köszönöm, hogy velem voltatok! Sziasztok!